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학회보
한국거버넌스학회보: Print ISSN 1738-1274 / Online ISSN 2713-6701
| 간행물명 | 한국거버넌스학회 학회보 | ||
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| 발행년도 | 2025년 (32권 3호) | 수록페이지 | 59~85페이지 |
| 국문제목 | 고향사랑기부제 실제 기부자의 기부금액과 재기부의사 결정요인 | ||
| 저자 | 서충완, 김대욱 | ||
| 초록 | 본 연구는 고향사랑기부제 실제 기부자를 대상으로 기부금액과 재기부의사의 결정요인을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 고향사랑기부제 참여 경험이 있는 101명을 분석 대상으로 선정 하고, 내재적 요인･외재적 요인･제도적 요인･기타 요인이 기부금액과 재기부의사에 미치는 영향을 검증 하였다. 분석 결과, 종속변수의 유형에 따라 유의미한 영향요인이 다르게 나타났다. 세제 혜택은 제도에 대한 재기부의사와 동일 지역에 대한 재기부의사 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지역애착･지자 체 홍보･도덕적 고양은 동일 지역에 대한 재기부 의사에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 반면 내재적 동기 요인 중 사회적 책임감과 심리적 만족감은 10만 원 기부 확률에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 내재적 동기가 높은 기부자가 금전적 유인보다 자발적 가치 실현을 상대적으로 더 중시하는 경향이 있음을 시사한다. 향후 고향사랑기부제 참여 확산을 위해 세제 혜택 중심의 제도적 유인을 강화하는 한편, 지역애착에 기반한 관계형 마케팅을 통해 장기적 관계 구축을 병행할 필요가 있다. | ||
| 주요키워드 | 고향사랑기부제, 기부동기, 재기부의사 | ||
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