새로운 시대의 거버넌스를 지향하며...한국거버넌스학회
학회보
한국거버넌스학회보: Print ISSN 1738-1274 / Online ISSN 2713-6701
| 간행물명 | 한국거버넌스학회 학회보 | ||
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| 발행년도 | 2008년 (15권 2호) | 수록페이지 | 49페이지 / 총 29페이지 |
| 국문제목 | 소비자지향적 정책과정을 위한 정책마케팅 전략 분석 -소비자정책에의 적용- | ||
| 영문제목 | The Analysis of the Policy Marketing Strategy for a Consumer-oriented Policy Process: Application of a Consumer-Policy | ||
| 저자 | 강병모 ( Byung Mo Kang ) , 김난도 ( Ran Do Kim ) | ||
| 초록 | 이 논문은 정책분야에 마케팅 전략의 적용가능성을 탐색한 연구이다. 본 연구는 정책분야에 마케팅 이론을 적용하여 분석하고 이를 토대로 실제 정책 사례에 이러한 이론적 틀을 적용시켜 보고자 한다. 특히 본 논문은 소비자정책을 사례로 하여 그 가능성을 탐색한 연구이다. 연구의 내용은 정책마케팅의 의의를 살펴보고, 정책마케팅의 환경분석과 시장세분화, 목표시장 선정, 정책마케팅 믹스 등 정책마케팅의 기본이론을 고찰한다. 그리고 정책분야를 소비자정책으로 특정하여 마케팅 기법을 적용하여 분석한다. 본 연구는 이론적, 실천적 양 측면에서 기여가 있을 것으로 기대된다. 이론적으로는 정책마케팅에 대한 기초이론의 파악과, 소비자정책에 대한 마케팅 이론의 적용을 통해 정책마케팅 모델의 일반성을 증대시킬 수 있을 것이며, 실제적으로는 정책의 과정에서 적용할 수 있는 마케팅 전략적 접근의 사례를 보임으로써, 향후 정책의 효과성을 증진할 수 있는 토대가 될 수 있을 것이다. | ||
| 영문초록 | This paper examines the possibility of applying marketing strategy to the public policies. This study presents a theoretical frame to analyze the marketing theory to the public policies and applies a theoretical frame to a middle level policy, a consumer- | ||
| 주요키워드 | 정책마케팅, 마케팅전략, 소비자정책, policy marketing, marketing strategy, consumer-policy | ||
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